META SEARCH: i vantaggi per il posizionamento degli hotel
I metasearch stanno acquisendo un ruolo sempre più nevralgico nelle scelte dei viaggiatori che mostrano una crescente dipendenza dalle ricerche on line dell’hotel ideale attraverso questi strumenti.
Parallelamente a questo fenomeno, che ha ormai raggiunto una sua concretezza a livello mondiale, gli hotel perdono sempre più posizionamento sulle Ota così come il traffico diretto al proprio sito. Una condizione che testimonia un profondo cambiamento in atto e il valore del posizionamento degli hotel su questi motori di ricerca.
Oggi essere presenti nei Meta-Motori è un trend che cresce sempre più. La via più giusta è quella di partecipare con il booking engine del proprio sito. Con una efficace strategia si possono abbassare i costi di intermediazione.
Studi autorevoli confermano le nuove possibilità e vantaggi per gli hotel che stanno nascendo grazie ai siti di comparazione hotel, che possono tornare a ridimensionare questa tendenza che vede il soffocamento degli hotel attraverso le Ota e garantire al brand dell’hotel una nuova fase di promozione che possa favorire nuovamente una visibilità in rete.
Le Ota e il sito diretto dell’hotel stanno soffrendo la forte espansione dei metamotori: le agenzie di viaggio on line dovranno inserirsi necessariamente all’interno dei canali dei meta search mentre gli hotel, le catene alberghiere così come le strutture di piccole dimensioni dovranno trovare la strategia migliore per commercializzarsi attraverso queste piattaforme.
L’analisi sui comportamenti dei viaggiatori su base mondiale testimonia la diffusione dell’uso dei meta motori specialmente sul mercato cinese: un dato che conferma, ancora una volta, non solo l’importanza dell’attenzione verso questa popolazione che nei prossimi anni è portata a generare un evidente segnale in termini di flussi turistici e viaggi ma anche la centralità dei metasearch nelle abitudini di questo mercato al momento della prenotazione di un hotel.
